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4166澳门金沙网娱乐《牛牛侃网事》 想蹭2018国际足联世界杯热点?小心了,这些关键词一用就侵权!

想蹭2018国际足联世界杯热点?小心了,这些关键词一用就侵权!

2018年06月20日10:08 4166澳门金沙网娱乐

国际足联世界杯来了,这场赛事不仅是足球强国之间的比拼,还是广告商和营销人员一决高下的场所;各大电商平台都已经发布关于2018国际足联世界杯相关商品禁止侵权的公告,提醒商家不得在产品标题、描述中不经官方授权使用FIFA注册商标或著作。

并列出了未经授权使用则会造成侵权的13个关键词,卖家使用与之相关的商品图片、标题及详情描述均可能构成侵权。

关键词包括但不限于:

英文:Fifa、Fifa 2018、World cup、World cup 2018、Russia 2018、National team、Fifa world cup russia 2018、Fifa world cup、Zabivaka

俄文:забивака, чемпионат мира по футболу, чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в россии, Чм2018

那么,非官方赞助商品牌又该如何借势营销呢?

答案很简单,可以做与国际足联世界杯相关的营销规划,但不要尝试盗版行为,或给外界造成你享有官方营销权的印象。

国际足联的官方规则中,欢迎所有企业将国际足联世界杯作为资讯事件使用。但也明确指出,非官方赞助商不能让公众误以为他们的品牌与国际足联世界杯存在赞助关系。

所以,大家在国际足联世界杯营销中需要关注几个要点:

第一,可以将国际足联世界杯当作资讯性事件进行报道,但不要在营销中使用国际足联世界杯官方Logo、文字,不要让消费者产生你是国际足联世界杯官方赞助商的误导印象。

第二,可以使用足球、球门、体育场、球迷形象、国家旗帜等元素进行营销活动。


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