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余额都去哪了?警惕这4个“贼”偷走竞价账户里的钱!文章出处:   责任编辑:韩祖机   编辑:章娟   发表时间:2016-08-16 10:05:00

   作为英俊潇洒的高阶SEMer形象代言人,老牛改了首《时间都去哪了》代表广大竞价猿的心声,预备唱:

  

  余额都去哪了

  还没好好感受前排就掉了

  百度竞价一辈子

  满脑子都是排名升了降了

  余额都去哪了

  还没看到客户踪影钱就花光了

  推广计划搞半天

  转眼就只看见账户又下线了

  

 

  忍不住唱出来有木有?高阶SEMer就是在有限的预算中尽可能找到更多的精准客户。只是大家账户中的余额,都真的是按照大家的设置来消耗的吗?

  并不是!媒体平台的新产品迭代更新太快,如果没有多加关注,很容易忽略一些加快预算消耗的“坑”。比如度娘最近又给大家挖了俩新坑,来看看你掉里面了没:

  一、个性化推荐

  “个性化推荐”是百度账户新推出的一项默认开启功能。这是个啥东西呢?相信大家在搜索浏览网页的时候,时常会见到一些“猜你喜欢”的标签信息,这便是个性化推荐的结果。类似这种:

  


  (这是360浏览器推荐的,在网页的下方)

  其实这个功能的实质就是为用户打标签,构建用户需求关系网。至于系统定义的“需求相关性”,关系是有多密切则不得而知。毋庸置疑的是,功能上线期间确实带来不少流量,但听闻SEMer伙伴们普遍反映流量质量不行,效果没提升,消费倒是挺快的,纷纷吐槽。

  因为这个功能是默认开启的,想象一下,账户的所有有效关键词都开放出去,不管是核心、通用的,还是长尾、边缘的,覆盖面该有多大多广。消费速度加快,效果自然好不起来。

  解决方法:

  1、关闭该功能。

  需要在计划层级下操作,如果计划层级开启需账户层级开启状态才能生效;当账户层级关闭该功能时,在计划层级无法单独开启该功能。关闭方法:

  


 

  2、精细化构建针对个性化推荐功能的计划

  权衡关键词价值,宜精不宜泛。挑选一批关键词搭建测试计划。老牛之后将会专门针对适合启用“个性化推荐功能”的推广计划进行说明。

  二、预算积累宝

  预算积累宝也不算是新出的产品,但需要注意的是这个功能也是默认开启的!它将一定周期内的剩余预算累积到下线日使用,避免提前下线带来的流量损失。

  从某种意义上来说,预算累积宝可以延长广告在线时长,挽回账户提前下线的流量损失。但从实际操作上来说,每天的流量情况和转化效果各有不同,特别是季节性敏感的行业,企业或者竞价员需要考虑当前的推广成本和投资回报率等因素,在推广效果理想的状态下及时地增加预算可以争取更多的商机;相反的,效果欠佳的情况下则会造成更大的广告费消耗。

  解决方法:

  在账户或者计划层级关闭预算累积宝

  只有当账户层级功能开启时,计划层级的预算累积宝才能生效,当账户层级关闭该功能时,在计划层级无法单独开启该功能。关闭方法:

  


 

  除了上面两个明坑,大家可以比较轻松的避开之外。还有关键词的设置不当也会造成点击费用浪费。《细数推广关键词七宗罪,百度烧钱都是因为它!》点击标题查阅;另外还有两个会被很多新手SEMer忽略导致点击费用浪费的地方,务必注意:

  1.否定关键词

  官方先容:如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户,可以通过添加否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。

  点评:新手在接触百度竞价的漏洞原理应该明白,否定关键词相当于一个过滤器,可以有效的屏蔽大量无效流量,大大节约了推广费用。但是作为新手表示新建账户并没有太多数据参考,应该怎么着手添加否定关键词呢?

  正好,4166澳门金沙网娱乐左茂兰老师在牛商微讲堂里讲过一堂课程,关注4166澳门金沙网娱乐(微信号:nsw88com)点击菜单栏收看:

  另外,大家也把课程做成了文字版,拿走不谢,我是雷锋!《竞价老鸟才知道的否定关键词设置攻略,看了能省大钱!》(点击标题查看)

  2.恶意点击

  百度广告位置调整后,电脑端稀缺的四个广告位置是商家广告必争之地。僧多粥少,能挤上个位置无可厚非,无奈恶意点击的情况却更严重了,广告费白白浪费。

  是的,你猜对了,老牛之前又写了文章:

  《百度广告位减少,恶意点击无节操,这里有你要的小妙招!》(点击标题查看)里面包含了百度商盾的屏蔽策略呢!

  注意到了以上4方面,并做好了防范策略的话,就能紧紧捂住账户的余额不被偷走了。不过还有一个烧钱原因更严重--耗时耗力耗财才弄到的精准流量,却因为一个没有营销力的网站浪费掉了!所以,先做一个能留住客户的网站吧!

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