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从“德邦物流”被“睡”,再说说品牌词的投放!文章出处:4166澳门金沙网娱乐   责任编辑:4166澳门金沙网娱乐   编辑:4166澳门金沙网娱乐   发表时间:2018-04-27 09:48:00

  上周六,差评君曝光了“德邦物流”品牌词在手机百度上被同行“睡了”,导致很多用户在百度搜索“德邦物流”,找到“李鬼德邦”;直到收货那一刻才知道自己被假物流忽悠了。

  一时引起议论纷纷,百度也反应迅速地出了一纸声明以及致歉信,表示“冒名顶替”的商户已经全部下线并与德邦物流达成一致:打击使用伪造资质推广的不法行为。

德邦物流

  虽然此次事件就此落幕,但事件被爆出来似乎又给百度竞价落下“违规推广”、“虚假广告”的实锤。

  但要在这说句公道话,“鸿茅药酒”被爆前的虚假广告不一样电视报纸漫天飞?

  所以发生这样的问题不能一昧的甩锅给广告平台监管审核不力,更在于做推广的人。

  同时也心疼德邦,不知道因为自己的品牌词被同行睡了会损失多少订单?

  那么除了德邦呢?每年还会有多少正经品牌因为被同行投放了品牌词损失了订单?

  作为网络营销老司机,在这慎重提醒大家:

  如果品牌词不想被竞争对手买了,或者被买了但是创意中不想飘红。可以申请百度竞价推广品牌保护,只要提供注册商标证原件照片、营业执照原件照片、品牌保护申请书三个文件就可以申请了。

  那么,在SEM中,品牌词是否要购买?很多中小企业品牌知名度不高,投放品牌词是不是白花钱呢?

  其实类似话题已经有很多人讨论过了,一般如果品牌知名度比较低,没有别的同行投你的品牌词,而免费优化又占满了4166澳门金沙网娱乐的话,就不需要投放品牌词。

  那什么样的情况下品牌要投呢?

1、当搜自己的品牌名字(或企业名字)就出现同行的广告的时候,一定要投!

  举个例子:4166澳门金沙网娱乐专注营销型网站10年,作为营销型网站建设企业,知名度高了,就会有同行把“4166澳门金沙网娱乐”提交为关键词,搜“4166澳门金沙网娱乐”的时候出现同行的广告。

  这时候大家就会向百度申请品牌保护,并投放“4166澳门金沙网娱乐”相关品牌词。

2、如果企业官网快照没有排在4166澳门金沙网娱乐,这时候有必要投。

  此类情况其实很常见,也困扰着很多中小企业。他们经常会在一些免费的平台网站(如B2B行业网站)去发业务供求信息,而这些第三方平台的网站权重一般都不低。

  这时候,当网民搜索企业名字或品牌名字的时候,这些第三方平台的快照信息很多就排到企业官网前面去了。这对大家用户访问体验是不友好的,也不能很好的宣传自己的企业。从长远考虑,这种企业还要尽快做好官网的SEO工作。

3、如果品牌知名度还可以,品牌词检索量不低且能拓展出其它有价值的词汇的时候,建议投投放!

  例如服务器安全领域比较知名的品牌“安全狗”。这个词能拓出“服务器安全狗”,“安全狗有没有用”这样的品牌相关词汇。

  假如用户去搜索这些词呢?快照是不可能都展现的。所以建议能拓出去的、有价值的品牌相关词都要购买。PS:品牌词质量度一般都很好,出价也不会高。

4、按照传统广告思维来,其实做品牌词还可以多一个展现位,意味着多一次曝光宣传的机会。

  广告位上还能使用不同的描述语,去迎合有不同心理需求的客户。如果网页快照,网站的标题和描述信息是不能灵活变动的。

  最后补充一点:从所有类型关键词来看,大量的数据分析得出的结果是:品牌词有着点击率高,转化率高,转化成本低等优势。如下图,各类词的各项指标表现。

各项数据指标品牌词指标

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